Ibope realizó en Ciudad de México la presentación del estudio 10 años, 10 tendencias, a través del cual plantea los cambios más significativos que marcaron el mercado latinoamericano en la última década, con motivo de un nuevo aniversario de la herramienta Target Group Index, que se consolida como la principal fuente de información sobre hábitos de consumo y estilos de vida.

Durante la presentación, Diana Arboleya, directora de TGI México, dijo: ‘La herramienta es un importante indicador de tendencias y es un excelente proveedor de insights. Esa posibilidad de análisis evolutivo se vuelve un aliado indispensable en las decisiones estratégicas de mercado’.

Siendo referencia como estudio sobre el consumo de productos, servicios y medios, Target Group Index proyecta una radiografía amplia de los mercados mexicanos y latinos desde hace 10 años, señalando los movimientos comunes en la última década, comparando datos de 2000 a 2008, en países como Argentina, Brasil, Perú, México, Chile, Colombia, Venezuela y Ecuador.

TGI -encuesta sindicada y continua que en México funciona en alianza estratégica con IBOPE AGB México- permite un análisis exhaustivo del consumidor en todas sus facetas. ‘Con una base sofisticada, la encuesta se encuentra totalmente estandarizada en América Latina y permite proveer datos completos y confiables, así como brindar un verdadero diario de actividades y hábitos de la población’, explica Jimena Urquijo, VP de desarrollo de negocios de Kantar Media, quien agrega: ‘Continuamente actualizamos los enfoques del estudio, profundizando en las categorías y garantizando así el buen entendimiento de los perfiles de consumo y de las necesidades del mercado’.

La nueva edición de la encuesta en México recibe el complemento de nuevas categorías como mobile marketing, nuevos formatos en medios exteriores, Internet inalámbrico, marketing boca a boca e intención de compra por marcas de armadoras de automóviles. También fueron incluidas en el cuestionario preguntas relativas al consumo de venta directa, línea blanca y el tan esperado Diario de Actividades.